Shiseido

Die Geschichte der revolutionären Hautpflegemarke Shiseido lässt sich bis ins 19. Jahrhundert hinein zurückverfolgen. Ursprünglich wurde die Firma von Arinobu Fukuhara, dem führenden Pharmazeuten der japanischen Marine, als Apotheke gegründet. Dort entwickelte er die erste Zahnpasta, die ab 1888 als Fukuhara Sanitary Zahnpasta in Japan erhältlich war. Zur zahlreichen Kundschaft des Entwicklers gehörten vor allem Mitglieder der Königsfamilie und die oberen Gesellschaftsschichten. Es war Arinobus Sohn Yushin, der die Firma zum Kosmetikriesen machte. Die Idee zur Herstellung von Hautpflege- und Kosmetikartikeln hatte er während seines Studiums in Frankreich. Zu einem der berühmtesten Produkte aus der Zeit seiner Geschäftsführung ist die Eudermine Lotion, die bis heute unter dem Namen Shiseido Eudermine Revitalizing Essence erhältlich ist. Das erste Einzelhandelsgeschäft öffnete im Jahr 1916 und der berühmten Gesichtspuder wurden nur ein Jahr später vorgestellt.

Stets legte die Firma besonderes Augenmerk auf Markenbewusstsein und Marketing und öffnete im Jahr 1919 die Shiseido Galerie, die heute die älteste der breiten Bevölkerung zugängliche Galerie Japans ist. Mit der Eröffnung von Shiseido Hawaii im Jahr 1962 begann die Firma international zu expandieren. Wenige Jahre später verkaufte man auch nach Europa. Shiseido ist außerdem für Bemühungen zur Schaffung von Arbeitsplätzen bekannt und versucht stets lokale Gemeinden positiv zu beeinflussen. In den späten 80er Jahren schloss man sich mit der Harvard Universität zusammen und gründete das weltweit erste Hautforschungszentrum. Außerdem sind der Firma das Shiseido Corporate Museum sowie die Ecole Shiseido Universität zu verdanken. Shiseido ist Teil des Global Compact Paktes mit der UNO und gründete 3 Baumschulen in China.

Heute gehören mehr als 40 Marken zur Shiseido Gruppe, darunter zB Laura Mercier, Nars, und bareMinerals sowie die Duftabteilungen von Elie Saab und Narciso Rodriguez.

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